Marketing en la tercera edad
La publicidad dirigida a los mas ancianos o culturalmente desfavorecidos parece diseñada para anular sus temores y persuadirles a dedicar parte de sus limitados recursos a la adquisición de artículos o servicios de dudoso valor , sin embargo es muy común que la publicidad dirigida a personas mayores no llegue a sus destinatarios.
Un estudio actual de los investigadores de mercado GfK cree que el motivo principal es que los publicistas se hacen una idea equivocada de las personas mayores. Para realizar esta encuesta consultaron a 1.870 personas mayores en Alemania. Uno de cada dos encuestados con edades comprendidas entre los 50 y los 79 años no siente que los mensajes publicitarios vayan dirigidos a ellos. Además, el concepto “tercera edad” es utilizado en muchas ocasiones demasiado pronto, incluso a veces para los mayores de 45 años. Hasta mediados de los años 60 no se empiezan a identificar con este término. En general, las agencias infravaloran la sensibilidad de las personas mayores.
